Freitag, 11. Dezember 2009

Gibt es Guerilla Marketing in Barmen?

Motto: Ideen schlagen Werbebudget

Diskutieren Sie mit. Wo haben Sie Guerilla Marketing in Barmen gesehen? Welche witzige Werbung ist positiv in Ihrer Erinnerung geblieben?

Woher stammt eigentlich der Begriff "Guerilla" ?

Guerilla stammt aus dem Spanischen und bedeutet "Kleinkrieg". In der Werbesprache ist Guerilla-Werbung eine besondere Art des Marketings, welches mit einer geistreichen Idee und meist überschaubaren Budget hervorsticht.

In der Antike
Schon bei der Eroberung von Kanaans durch Israeliten liesen sich Guerilla Taktiken beobachten, bei denen die Gegner gezielt durch militärische Nadelstiche gestört wurden.

Spanische Unabhängigkeitskriege
Nachdem die spanischen Truppen zerschlagen wurden, bildeten sich kleine splitterartige Untertruppen mit den sogenannten "Guerillas", die Überraschungsangriffe gegen Napoleon starteten.

Kommunistisches China
Selbst Mao Tse-tung, Vorsitzender der Kommunistischen Partei Chinas, setze mit seinen Anhängern
Guerilla Taktiken ein, um in kürzester Zeit Menschenmassen zu mobilisieren.

Ein argentischer Arzt und Guerilla Marketing heute
Che Guevaras Buch zum Thema Guerilla Taktiken mit dem Originaltitel "Guerilla Warfare" könnte man vermutlich als Ankerpunkt für die Wortschöpfung "Guerilla Marketing" nehmen.

Das Buch von Che Guevaras beschreibt u.a. den Kampf gegen eine Übermacht, den Umgang mit geringen eigenen Ressourcen, ausfindig machen von Schwachstellen des Gegners und schnelles Ad-Hoc Handeln mit ungewöhnlichen Mitteln.

Bei diesen Themen wird dem modernen Marketing, welches sich tagtäglich kämpferisch mit vorwiegend gesättigten Märkten auseinandersetzen muss, richtig warm ums Herz.

Bereits im Jahre 1965 fanden amerikanische Forscher
nach einer Lösung für den Wandel des Marktes weg von einem Verkäufermarkt hin zu einem Käufermarkt, die insbesondere für die aufstrebenden kleinen- und mittelständischen Unternehmen von Vorteil sein sollte.

Im Laufe der Zeit wurde das Guerilla Marketing weiter verfeinert. Nach Trout und Ries haben sich drei Marktprinzipien heraus kristalisiert.

1.) Marktnischen finden und verteidigen

2.) schlanke Verwaltung

3.) hohe Flexibilität

Mit wenigen Worten lässt sich heutiges Guerilla-Marketing wie folgt beschreiben:

Überraschungseffekte in vielfältigster Form generieren und somit mit geringem Aufwand eine möglichst hohe Wirkung erzielen.

Literatur-Tip:

Dem interessierten Barmer sei das folgende Bestseller Einstiegswerk ans Herz gelegt.
Wer noch kein Weihnachtsgeschenk hat, der sollte erst recht zugreifen.

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Gibt es in Barmen eigentlich irgendwo Guerilla Marketing zu sehen?

Nachfolgend ein paar Beispiele erfolgreichen Guerilla Marketings:

Um die Saugfähigkeit von Bounty Haushaltstüchern (mittlerweile Plenty Haushaltstücher) zu demonstrieren, wurde eine wahre Schweinerei verrichtet.

In der 7th Avenue in New York wurden Passanten von einem umgekippten Plastikbecher Kaffee begrüßt, dessen Inhalt sich dampfend über den Bürgersteig ergoss. Zusätzlich wehte das Aroma von frisch gebrühtem Kaffee um die Nase der Passanten.

Gleichzeitig fanden bummelnde Passanten in Los Angeles ein riesiges schmelzendes Eis am Stiel vor und waren so sehr fasziniert, dass sie sich neben dem Eis von Freunden ablichten liesen.

So strahlend weiß, wäscht nur Meister Proper die Zebrastreifen.

Ein Hersteller von Sicherheitsglas bewies eindeutig die Unzerstörbarkeit seiner Fenster.
Hinter einem in der Öffentlichkeit ausgestellten Panzerglasfenster befanden sich bündelweise druckfrische Geldscheine. Anscheinend ist es niemandem gelungen das Fenster zum Zerbersten zu bringen.

Etwas makaber ist diese Guerilla Werbung!

Denver Water wirbt mit dem Slogan: Verbrauchen Sie nur das, was Sie wirklich benötigen.
Es ist eine Anspielung an die Wasserverschwendung in zahlreichen Haushalten.